2014年05月21日

”中国食品报记者宋义锋在此次媒体行结束之后留下这样一段话

  品牌农业发展需要过硬的质量支撑,也需要加大对外吆喝,如何将这两者有机结合起来发挥最大合力,尤为关键。此次“媒眼看烟台,聚焦烟台品牌农业”正是一次实践之旅。近年来,我市以优势产业为重点,以区域公用品牌为总抓手,重点在品牌群体培育、品牌质量提升、品牌平台搭建、品牌文化挖掘等方面创新求变,逐步形成了品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济的农业发展格局。

  “烟台苹果、烟台大樱桃、莱阳梨、莱州梭子蟹、长岛海带等51个区域传统优势品牌获得了国家地理标志证明商标,龙口粉丝、烟台葡萄酒、烟台海参等9个特色农产品成为国家地理标志保护产品。烟台苹果已连续十年蝉联中国果业第一品牌,品牌价值达137.39亿元,烟台大樱桃也稳居国内樱桃产业第一品牌。”此次媒体行一改全国30余家媒体对于烟台农业的传统印象,记者们纷纷感叹:“来了才知道,烟台不只有苹果和梨。”

  “这几天跟随全国媒体行活动,对我们烟台的品牌农业发展情况有了进一步的了解,感触比较深,感觉烟台农业企业种类齐全,品牌市场竞争力较强,产品绿色健康有机环保,回去后我会把这次媒体行的成果认真总结吸收,把好的经验和我们自己最真实的感受如实报道给我们的广大读者,也会尽自己最大的力量,把这些品牌推广到全国各地。”中国食品报记者宋义锋在此次媒体行结束之后留下这样一段话。

  据市农业农村局工作人员介绍,今年以来,我市大力实施“区域品牌、产品品牌、企业品牌”三位一体品牌建设发展战略,出版烟台名牌农产品手绘地图,与京东、淘宝、云集、星优选等平台搭建烟台农产品特色馆。“烟台苹果”宣传片连续三年登陆央视综合频道,与“烟台大樱桃”“莱阳梨”一起在山东航空105架飞机上投放,标志着陆空一体化品牌宣传格局初步形成。目前我市“山东省知名农产品区域公用品牌”达到4个,“山东省知名农产品企业产品品牌”达到39个,总量位居全省第一。

  目前,我市已规划建设9个国家级农业标准化示范区和绿色农业示范区,农产品达到绿色无公害,建设了烟台市农产品质量安全监管追溯平台,对农产品生产管理、农药经营告知、农产品质量监测以及农产品质量安全监管实现信息化监管。全市已建成各类追溯点500多个,将农产品生产企业、合作社、家庭农场等规模化生产主体纳入质量追溯管理,全市农产品抽检平均合格率在98%以上,实现农副产品“从农田到餐桌”全过程可追溯,更是先后被评为首个地市级“中国绿色食品城”和“山东省出口农产品质量安全示范市”。此外,我市品牌对接平台效应逐步显现。为推介品牌,提升产区影响力,我市先后联合中国苹果产业协会、中国果品流通协会等“国”字号单位,举办了系列烟台苹果产销对接会和中国大樱桃产销研大会,建设了国内第一个苹果垂直电商平台-烟台苹果网,推动了国内第一家果品拍卖项目-山东栖霞苹果拍卖中心建成运营,实现烟台苹果在全国范围内的自由流动。通过打造这些全国性平台,“烟台苹果品牌规划”“烟台大樱桃品牌规划”得以向全国发布,农产品品牌知名度不断提高,品牌溢价效应不断显现,农业促“双增”取得显著成效。YMG记者陆启飞通讯员薛云鹏